华润三九拟以不超过100亿元自有资金投资银行理财产品，但对于绝大部分优质企业而言，在资金充裕的情况下，如果能选择将部分资金用于回购股份，或是更好的选择。
很多优质上市公司手头往往握有大量的闲置资金，这部分资金如何运用，成为了很多公司面临的选择。于是，部分上市公司就会用闲置资金购买低风险理财产品，这样操作的好处很明显，公司既能获得很低风险的投资收益，又可以在未来需要现金的时候通过赎回理财产品快速获得现金。所以，对于一些资金流动性要求较高、暂时没有明确扩张计划的上市公司而言，低风险理财投资无疑是一种较为安全的选择，能够确保资金在闲置期间不至于完全闲置，实现一定程度的增值。
然而，上市公司回购股份这一选项对于中小股东来说会有更大的吸引力。当公司选择回购股份时，实际上是在向市场传递一种强烈的积极信号。这表明公司管理层对自身未来发展充满信心，认为当前股价未能充分反映公司的真实价值。通过减少市场上的流通股数量，回购能够直接提升每股收益，进而推动股价上涨，为股东带来实实在在的利益。因此，中小股东更愿意上市公司回购股份，毕竟这对投资者快速获得财富增值更加有利。
从上市公司角度看，相比理财投资，回购股份对于公司的长期战略意义更为深远。频繁的回购行为能够吸引更多投资者的关注，提升上市公司在资本市场的知名度和美誉度。这不仅有助于稳定股价，还能为公司未来的融资活动创造有利条件。相比之下，低风险理财投资虽然能够带来一定的收益，但往往难以在市场上引发如此强烈的积极反响，对公司的品牌价值和市场地位提升作用相对有限。
当然，并不是所有的上市公司都适合回购股份。上市公司在决定回购股份时，需要充分考虑自身的财务状况、现金流稳定性以及未来发展战略。如果上市公司资金链紧张，或者面临重大的投资项目，此时进行大规模回购可能会影响公司的正常运营和未来发展。但是，对于那些资金充裕、发展稳定且对自身价值有充分信心的优质上市公司而言，回购股份无疑是最让股东满意的资金运用方式。
此外，对于市盈率过高的上市公司，回购股份也不适合，因为高市净率的上市公司，股价相对于股东价值过高，公司资金的每一分钱都是极其宝贵的，现金保留在公司能给投资者带来更高的安全感，如果市净率过高的公司进行股份回购，最终的结果就是推动市净率更加高企，投资者持股的安全感缺失，最终拖累股价的持续上涨能力。反之，对于股价低于每股净资产的公司，回购股份的优势更加明显，不仅能够减少上市公司股本，同时还能提高每股净资产值，进一步支持公司股价的上涨。
北京商报评论员周科竞
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